上汽榮威：以品牌煥新應(yīng)對“內(nèi)卷”

2025上海車展上，上汽榮威緊扣“中國家庭對美好出行的想象”這一時代命題，攜約瑟夫·卡班親自操刀的全新概念車“明珠”與頭部合作伙伴豆包AI，以“體面、超值、信賴”為三大核心價值，開啟品牌發(fā)展新篇章。此次品牌煥新，是榮威“為中國家庭造國民好車”這一初心的新實踐，更是榮威向中國家庭用戶提交的新答卷?！拔覀兓私荒甑臅r間，明確了品牌的內(nèi)核——‘體面’代表設(shè)計美，‘超值’是功能與價格的平衡，‘信賴’是長期承諾?！鄙掀擞密嚬境?wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民說。

“設(shè)計是品牌的第一張名片。車賣不好，首先要問造型是否過得了用戶這關(guān)?！庇峤?jīng)民表示。這也是著名設(shè)計師約瑟夫·卡班加入上汽的原因。“卡班用‘Proud’一詞概括榮威的追求：讓人驕傲的品牌，但驕傲不等于昂貴，‘Never too cheap’意味著價值感優(yōu)先?！庇峤?jīng)民詮釋了約瑟夫·卡班對于榮威品牌的理解。在榮威看來，中國品牌產(chǎn)品的設(shè)計，就應(yīng)該富有中國元素。“‘明珠’概念車車內(nèi)紫色源自東方明珠電視臺，這是中國文化根基的體現(xiàn)。約瑟夫·卡班作為國際設(shè)計師，非?？粗刂袊氐膬r值?！鄙掀瘓F創(chuàng)新研發(fā)總院 總設(shè)計師兼上汽英國技術(shù)中心總經(jīng)理邵景峰說。作為約瑟夫·卡班在中國的第一個作品，“明珠”概念車展現(xiàn)了他對于中國文化的理解?！爸袊敲创?，這么獨特，中國就是一顆明珠。我們要相信自己是一顆明珠，作為中國的明珠、作為東方的明珠，‘明珠’概念車是一個很美好的開端?！倍劬胺逡脖硎?，榮威品牌是通過“明珠”概念車傳遞一個明確信號：向上的路很艱難，需要一步步走?！白钪匾氖潜仨氉咂饋怼！鄙劬胺逭f。

而對于“超值”，榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢漾解釋：“‘超值’不是單純低價，而是性能、功能與價格的平衡。以榮威純電D6為例，我們聚焦續(xù)航、安全、空間等核心需求，同時通過智能化合作提升體驗?！卞X漾強調(diào)。至于信賴感，則是汽車品牌對于用戶的堅定承諾。俞經(jīng)民認為，用戶買車不是沖動消費，而是深思熟慮的結(jié)果。一輛車要陪伴家庭至少5~8年，品牌必須兌現(xiàn)長期承諾?！跋M者很理性，品牌的核心競爭力在于產(chǎn)品和服務(wù)能否經(jīng)得起時間考驗”。俞經(jīng)民說。而品牌信賴感的建立，依賴長期積累，質(zhì)量管控、服務(wù)體系、生產(chǎn)穩(wěn)定性才是根基。“有一個詞叫‘順勢而為’，我們就是要順應(yīng)趨勢，更穩(wěn)打穩(wěn)扎地向前走。榮威品牌現(xiàn)在方向非常明確，也一定會走的更好?！卞X漾說。

在目前這個“內(nèi)卷”的市場，上汽榮威似乎找到了自己的方向。據(jù)介紹，面對“內(nèi)卷”榮威的策略是聚焦細分市場，比如針對多孩家庭的7座車，針對年輕用戶的個性化SUV等?！拔覀儾蛔非竺婷婢愕?，而是在特定場景做到極致。中國市場足夠大，純電、插混、燃油將長期共存。我們的任務(wù)是動態(tài)匹配需求，而非押注單一路線。”俞經(jīng)民說。